Kamis, 03 Oktober 2019









Sudah mendapat kecaman untuk memajukan kebijakan luar negeri Tiongkok dengan menyensor topik seperti protes Hong Kong dan konten pro-LGBT, aplikasi video TikTok yang berbasis di Beijing kini semakin menjauhkan diri dari platform media sosial AS, seperti Facebook, Twitter dan Instagram, dengan larangan iklan politik di aplikasinya.



Perusahaan hari ini mengatakan tidak akan mengizinkan iklan politik di TikTok, dengan catatan mereka tidak cocok dengan pengalaman yang ingin ditawarkan oleh aplikasi video bentuk pendek.



“Setiap iklan berbayar yang masuk ke komunitas harus sesuai dengan standar untuk platform kami, dan sifat iklan politik berbayar bukanlah sesuatu yang kami yakini cocok dengan pengalaman platform TikTok,” kata Blake Chandlee, VP Solusi Bisnis Global TikTok, yang baru-baru ini bergabung dengan perusahaan dari Facebook.



"Untuk itu, kami tidak akan mengizinkan iklan berbayar yang mempromosikan atau menentang kandidat, pemimpin saat ini, partai politik atau kelompok atau masalah di tingkat federal, negara bagian atau lokal - termasuk iklan terkait pemilihan, iklan advokasi atau iklan masalah," katanya kata.



Lebih jauh TikTok menjelaskan bahwa ia ingin dikenal sebagai tempat untuk ekspresi kreatif, dan yang menciptakan "lingkungan yang positif dan menyegarkan" yang menginspirasi kreativitas itu.



Lebih lanjut akan mendorong tujuan-tujuan ini melalui produk-produknya seperti filter dan efek yang menyenangkan, serta kemitraan mereknya.



Hari ini, TikTok menawarkan berbagai peluang iklan, termasuk iklan video in-feed, peluncuran iklan layar, dan iklan asli lainnya seperti tantangan tagar yang disponsori. Baru-baru ini juga meluncurkan versi beta dari TikTok Creator Marketplace, yang akan membantu menghubungkan merek dengan pembuat TikTok untuk kampanye pemasaran mereka.



“Namun, sepanjang semua ini, fokus utama kami adalah menciptakan pengalaman yang menghibur dan tulus bagi komunitas kami,” lanjut Chandlee. “Sementara kami mencari cara untuk memberikan nilai pada merek, kami bertekad untuk selalu tetap setia pada alasan mengapa pengguna menyukai platform TikTok itu sendiri: untuk perasaan ringan dan tidak sopan aplikasi yang menjadikannya tempat yang menyenangkan untuk menghabiskan waktu,” dia berkata.

Iklan politik tidak sesuai dengan agenda ini, perusahaan percaya.



Tetapi menjalankan iklan semacam itu juga datang dengan tantangan yang signifikan, seperti yang ditemukan Facebook.



Itu harus membuat sistem untuk memverifikasi kredensial pengiklan politik, misalnya, yang mengharuskan mereka untuk mengirimkan informasi identifikasi seperti alamat jalan, nomor telepon, email bisnis dan situs web yang cocok dengan email, nomor ID pajak atau nomor ID Komisi Pemilihan Federal AS. . Itu juga meluncurkan database iklan politik yang dapat dicari secara publik, demi transparansi.



Sebagai perusahaan yang dikelola Cina, TikTok mungkin tidak memiliki sumber daya untuk menjalankan operasi serupa. Bahkan, tampaknya mengalami kesulitan menindak pidato kebencian yang ditemukan pada aplikasinya tahun lalu, VICE melaporkan.



Larangan iklan politik tidak benar-benar baru untuk TikTok, ini lebih merupakan pengulangan kebijakan yang ada - tetapi itu adalah pernyataan yang belum pernah dilakukan TikTok sebelumnya.



Perusahaan mengatakan kepada Techcrunch bahwa mereka memutuskan untuk membahas kebijakan secara proaktif agar transparan tentang kebijakan periklanannya - terutama karena minat terhadap peluang pemasaran terus tumbuh di platform.

  

0 komentar:

Translate

Arsip Blog

Entri Populer