Menjalankan Program Pemula Fitbit Premium iOS
Layanan adalah masa depan Fitbit. Itulah pesan menyeluruh dari sebuah acara minggu ini di Manhattan. Pertemuan kecil media menemukan bahwa perusahaan menghabiskan sebagian besar waktu panggungnya untuk perangkat lunak dan layanan, meninggalkan jendela kecil di bagian akhir untuk membahas peluncuran sepasang produk perangkat keras, jam tangan pintar Versa 2 dan skala Aria Air.
Setelah satu dekade memimpin dengan perangkat keras, Fitbit tidak ragu melihat tulisan di dinding dalam kategori produk yang dapat dikenakan. Memang benar bahwa perangkat terus melihat pertumbuhan, tetapi dengan Xiaomi dan produsen Cina lainnya melahap pasar kelas bawah dan Apple benar-benar mendominasi jam tangan pintar, Fitbit mencari cara lain untuk meningkatkan kehadirannya dalam kebugaran.
Fitbit Premium akan menjadi landasan dari permainan itu. Dengan $ 10 sebulan atau $ 80 per tahun, perusahaan ini mengincar aliran pendapatan di luar penjualan perangkat dan kemitraan perusahaan / kesehatan. Ini adalah permainan yang menggemakan gerakan serupa oleh perusahaan-perusahaan seperti Apple, yang telah melihat layanan dan konten menjadi bagian yang semakin penting dari model pendapatannya karena penjualan pada perangkat seperti iPhone terus mengalami stagnasi.
Apa yang Anda dapatkan $ 10 sebulan? Wawasan khusus. Itu janji di sini. Informasi kesehatan dan tidur dipesan lebih dahulu yang lebih dalam dari apa yang didapat pengguna aplikasi gratis Fitbit. Inti dari penawaran ini adalah sembilan program kesehatan dan kebugaran terpandu, dengan nama-nama seperti Pengenalan Kebiasaan Sehat, Dapatkan Lebih Banyak Zzz, Kebiasaan Tidur Nyenyak, Aktif, Menjalankan Pemula, Berlatih, Memahami Kalori, Menendang Kebiasaan Gula Anda, dan Menendang Garam Anda Kebiasaan.
Kesehatan selalu menjadi inti dari apa yang Fitbit lakukan, dan bagaimanapun juga semua orang beralih ke model berlangganan, sehingga penawaran tersebut masuk akal di hadapannya. Tetapi di dunia di mana kami telah mendapatkan ribuan layanan berlangganan bulanan yang berlomba untuk mendapatkan setoran elektronik kami, perusahaan ini memiliki jalan yang sulit di depan untuk meyakinkan konsumen untuk membayar tambahan $ 10 per bulan.
“Pokoknya adalah bahwa ini adalah toko serba ada yang memberi Anda semua yang benar-benar Anda butuhkan untuk makan lebih baik, menjadi lebih aktif, tidur lebih baik,” CEO dan pendiri James Park mengatakan kepada TechCrunch. “Dan ini adalah layanan yang terintegrasi erat dengan perangkat Fitbit Anda. Dan dengan basis pengguna lebih dari 27 juta pengguna aktif, pasti untuk basis pengguna kami, ini adalah solusi yang sangat menarik. "
Penawaran ini menjanjikan perincian yang lebih baik dari fitur Skor Tidur Sleep Fitbit yang baru, ribuan latihan video dan audio dan berbagai penawaran teranifikasi yang dirancang untuk lebih membantu pergerakan pemakainya. Mungkin yang lebih menarik adalah beberapa mitra konten, termasuk Headspace, Daily Burn dan Yoga Studio oleh Gaiam yang melengkapi konten premium Fitbit sendiri. Tentu saja, Fitbit Premium tidak dirancang untuk menggantikan salah satu dari layanan ini secara langsung dan sebagai gantinya akan menyertakan pilihan konten dari masing-masing.
Seperti biasa, saya akan memberikan penilaian penuh sampai kita mendapatkan waktu tepat dengan layanan ini, tetapi perhatian saya sama dengan banyak layanan konten kebugaran. Banyak data yang dikumpulkan membutuhkan input pengguna. Saya menduga pengingat dari biaya bulanan akan mengarah pada meyakinkan pengguna untuk tetap mengikuti, tetapi seperti banyak dari ini, keakuratan turun ke satu fakta kunci: Anda tidak bisa berbohong kepada pelacak kebugaran, tetapi Anda bisa berbohong kepada sebuah aplikasi.
“Banyak nilai yang kami coba berikan juga adalah bahwa program menyediakan dan beradaptasi secara dinamis tanpa Anda harus benar-benar melakukan apa pun,” kata Park. "Dan kami berusaha memberikan lebih banyak dorongan dan pemberitahuan yang mengingatkan Anda, sepanjang hari atau melalui program Anda, hal-hal apa yang seharusnya Anda lakukan."
Membuat orang membayar untuk versi premium dari konten yang mereka tawarkan secara gratis selalu merupakan hal yang berat - dan saya katakan itu sebagai seseorang yang bekerja dalam penerbitan. Saya belum melihat peluru ajaib di pitch Premium Fitbit sejauh ini, tapi saya akan lebih dari senang untuk diyakinkan sebaliknya.
Layanan ini sudah dicoba di Australia dan Selandia Baru. Ini akan mulai diluncurkan kepada pengguna A.S. bulan ini dan akan tersedia di 17 negara berbahasa Inggris musim gugur ini, dengan lebih banyak bahasa akan tiba tahun depan.
Layanan ini akan secara eksklusif ditargetkan untuk pengguna Fitbit pada saat peluncuran, tetapi Park mengatakan rencananya adalah untuk bergerak ke arah model platform-agnostik yang lebih maju, sebuah langkah yang dapat meramalkan langkah lebih jauh dari model perangkat keras-pendapatan.
“Jangka panjang, kami melihat Fitbit Premium sebagai sesuatu yang dapat digunakan dengan perangkat lain juga, apakah itu Apple Watch, Garmin, dll.” Kata Park. "Tapi pada awalnya kami fokus pada pengguna kami yang ada, karena kami memiliki banyak dari mereka."
0 komentar:
Posting Komentar