Dunia penerbitan tradisional telah ditantang keras oleh revolusi digital. Membaca sebagai hobi telah menurun secara signifikan, sebagian karena proliferasi layar dan opsi untuk apa yang harus ditonton dan dilakukan pada mereka. Di sisi lain, Amazon telah memimpin tugas dalam mengubah ekonomi penerbitan: pengembalian penjualan buku, dan keuntungan bagi penerbit dan penulis, semuanya telah melihat margin terjepit di dunia e-reader.
Sebuah startup yang berbasis di Berlin bernama Inkitt telah membangun platform penerbitan crowdsourced untuk melawan tren tersebut. Ia percaya bahwa masih ada tempat untuk membaca di dunia modern kita, jika disajikan dengan cara yang benar (lebih lanjut tentang itu di bawah), dan hari ini ia mengumumkan putaran pendanaan $ 16 juta yang menggarisbawahi keberhasilannya hingga saat ini - komunitas Inkitt hari ini memiliki 1,6 juta pembaca dan 110.000 penulis dengan sekitar 350.000 cerita yang diunggah, dengan nilai $ 6 juta dari aplikasi membaca "ukuran gigitan" baru yang diluncurkan awal tahun ini yang disebut Galatea - dan ambisinya ke depan.
Seberapa besar ambisi itu? Ali Albazaz, pendiri dan CEO Inkitt, mengatakan misinya adalah untuk membangun "Disney abad ke-21." Novel digital hanyalah permulaan, dalam pandangannya: rencana termasuk perpindahan ke audio, TV, permainan dan film, "dan mungkin bahkan taman hiburan. "
Tetapi sebelum kita naik rollercoaster berbasis The Millennium Wolves - salah satu penjual terbaik di platform, dengan penjualan $ 1 juta dalam enam bulan pertama peluncurannya; Penulis 24 tahun, Sapir Englard menggunakan royalti untuk membiayai studi jazznya di Berklee di Boston, Massachusetts - Inkitt mulai kecil.
Selain terus mencari penulis yang mungkin menjadi makanan ternak Galatea yang baik, itu akan menambahkan 10 bahasa baru selain bahasa Inggris, bersama dengan lebih banyak ilmu data untuk meningkatkan jumlah pembaca dan menghubungkan audiens dengan cerita yang paling menarik bagi mereka. Perusahaan telah mengambil beberapa karya paling sukses dari tempat-tempat seperti India dan Israel, jadi pemikirannya adalah saatnya untuk memastikan pembaca non-Inggris di negara-negara tersebut juga mendapatkan kesempatan untuk melihatnya.
"Ini rencana yang panjang, dan kami sedang mengerjakannya langkah demi langkah," kata Albazaz dalam sebuah wawancara minggu ini. “Kami mencari talenta terbaik dan kisah terbaik, di mana pun mereka diberitahu. Kami ingin menemukan mereka, menggali dan mengubahnya menjadi waralaba yang sukses secara global. "
Seri A dipimpin oleh Kleiner Perkins, dengan partisipasi juga dari HV Holtzbrinck Ventures, angel investor Itai Tsiddon, Xploration Capital, Redalpine Capital, Speedinvest, dan Earlybird. Inkitt tidak mengungkapkan nilainya, tetapi ia telah mengumpulkan $ 5 juta sebelum ini (termasuk putaran benih yang dipimpin oleh Redalpine).
Fiksi untuk rakyat
Inkitt memulai beberapa tahun yang lalu dengan ide yang sangat mendasar: aplikasi untuk orang (biasanya penulis yang tidak bertanda tangan) untuk mengunggah kutipan karya fiksi yang sedang berlangsung, atau seluruh naskah fiksi - novel khusus - untuk menghubungkan mereka dengan pembaca untuk memberikan umpan balik. Ini akan mengumpulkan data yang dikumpulkan dari para pembaca ini untuk memberikan lebih banyak wawasan tentang apa yang orang ingin baca, untuk memberi makan algoritmanya, dan untuk memberikan umpan balik kepada para penulis.
Itu adalah konsep sederhana yang bersaing dengan sejumlah besar tempat lain di mana penulis yang tidak diterbitkan bisa mendapatkan pekerjaan mereka di luar sana (termasuk Kindle).
Tapi kemudian, enam bulan lalu, konsep menulis dan membaca yang berbasis data, crowdsourced mengambil giliran yang menarik dengan peluncuran Galatea.
Dengan ini, Inkitt memilih cerita yang berkinerja terbaik di aplikasi pertamanya - sebagian besar pembaca, paling sering selesai membaca, umpan balik terbaik, paling direkomendasikan, dan sebagainya - dan tim editor dan pengembang in-house memformat ulang mereka untuk Galatea sesingkat "mini episode" bentuk, ukuran gigitan yang datang dengan efek spesifik yang disesuaikan untuk setiap halaman yang Anda baca untuk membuat pengalaman lebih mendalam.
Ini termasuk fitur seperti suara, efek haptic seperti telepon bergetar dengan tabrakan dan detak jantung, api menyebar di layar pada saat terbakar, dan persyaratan bagi pengguna untuk menggesek untuk melanjutkan ke bagian berikutnya. (Itu nama yang pas untuk aplikasi: Galatea adalah patung gading yang diukir Pygmalion yang hidup kembali.)
Seperti yang dijelaskan Albazaz, Galatea diciptakan sebagai respons terhadap generasi konsumen yang perhatiannya terus-menerus dialihkan melalui pemberitahuan, dan yang telah terbiasa mendapatkan informasi dalam semburan singkat.
"Saat ini Anda memiliki Snapchat, Instagram, dan yang lainnya, dan mereka semua mengirimi Anda pemberitahuan, tetapi ketika Anda membaca Anda perlu banyak perhatian," katanya.
Jadi solusinya adalah mengurangi ukuran halaman ke paragraf sekaligus.
"Alih-alih membalik halaman seperti pada aplikasi e-reading, Anda membalik paragraf." Ini mengambil tidak lebih dari sekitar 20% dari layar, katanya.
Pembaca mendapat satu "episode" (sekitar 15 menit membaca, dengan beberapa halaman teks) gratis setiap hari, jadi secara teori Anda bisa membaca buku tentang Galatea tanpa membayar apa pun, tetapi biasanya orang membeli kredit untuk terus membaca sedikit lebih dari itu setiap hari, dan hasilnya rata-rata sekitar $ 12 per buku dalam pendapatan. Inkitt sekarang menambahkan ribuan pengguna (instal) setiap hari di dua aplikasinya.
Selain membuat ini tentang menyesuaikan aplikasi membaca dengan apa yang paling mungkin dilakukan konsumen di layar hari ini, ini tentang memikirkan kembali model tentang bagaimana sumber literatur untuk disebarluaskan di tempat pertama.
“Kita semua menyukai kisah dan cara kita menciptakan dan mengkonsumsinya terus berkembang,” kata mitra KP Ilya Fushman. “Format cerita Inkitt yang kaya dan dinamis dengan cepat menangkap imajinasi generasi pembaca baru. Pasar konten mereka menghubungkan konsumen dengan penulis di seluruh dunia untuk menghibur dan mendemokrasikan penerbitan. ”
Sampai saat ini, fokusnya sangat banyak pada konten asli yang bersumber dari Inkitt sendiri. Model dasar meninggalkan banyak hal di atas meja. Untuk satu, bagaimana dengan semua literatur yang telah diterbitkan di dunia yang belum benar-benar mencapai akord yang tepat dengan pembaca, atau klasik, atau karya-karya populer yang mungkin sedikit lebih menarik dengan perawatan Galatea?
Di sisi lain, model Galatea tampaknya secara inheren bias terhadap "hit" yang paling jelas - pergantian halaman yang melibatkan sejak awal, atau ditulis pada tema yang telah terbukti populer. Bagaimana dengan badan literatur yang lebih luas yang mungkin tidak dapat diakses oleh pergantian halaman tetapi pasti layak dibaca, cerita-cerita yang suatu hari nanti mungkin menjadi bagian dari kanon sastra. Untuk setiap seri Harry Potter, beberapa masih menginginkan dan membutuhkan Finnegan's Wake atau Milkman.
Albazaz memiliki jawaban untuk keduanya: ia mengatakan bahwa startup-nya telah didekati oleh sejumlah penerbit untuk mengerjakan cara-cara menggunakan platformnya untuk karya-karya mereka sendiri, dan dengan demikian sesuatu yang mungkin Anda bayangkan akan dihancurkan. baris. Dan dia mengakui elemen blockbuster dari karya di platform sekarang, tetapi mengatakan bahwa saat ia tumbuh dan meningkatkan skala pendengarnya, ia akan mencari karya yang menarik bagi selera yang lebih luas.
Bisnis perusahaan adalah David yang sesungguhnya bagi Goliath Amazon, tetapi satu hal yang dilakukan Inkitt adalah bisnis ini menawarkan kepada mereka yang akan mengambil kesempatan di platformnya janji untuk menghasilkan laba yang baik.
Albazaz mengklaim bahwa rata-rata penulis di Galatea menghasilkan 30 hingga 50 kali lebih banyak dari apa yang akan diperoleh melalui Amazon, yang ia sebut "mitra mengerikan untuk bekerja sebagai penerbit." Ia tidak akan mengomentari persis tentang pembagian royalti yang ada di Inkitt , atau apakah angka yang lebih tinggi itu disebabkan oleh lebih banyak pembaca atau potongan yang lebih baik (atau keduanya), kecuali bahwa ia mengatakan bahwa hanya ada "lebih banyak pembaca" dari pekerjaan Anda, "membuat Anda lebih banyak uang."
Ini juga merupakan platform yang lebih fleksibel dalam hal lain: jika Anda ingin mempublikasikan di tempat lain secara bersamaan, Anda bisa. "Tidak ada yang terkunci," katanya. “Pernyataan misi kami, yang kami miliki di dinding kantor kami, adalah menjadi penerbit yang paling adil dan paling objektif. Itulah satu-satunya cara Anda akan menemukan bakat tersembunyi. "
0 komentar:
Posting Komentar