TikTok, platform video bentuk pendek yang disukai oleh dewasa muda dan remaja, telah meluncurkan fitur baru yang memungkinkan pengguna berbelanja untuk produk yang terkait dengan Tantangan Hashtag yang disponsori, tanpa meninggalkan aplikasinya. Tantangan yang disponsori ini adalah kampanye pemasaran Gen-friendly di mana pengguna diminta untuk memposting video mereka menggunakan produk - seperti memamerkan pakaian favorit dari Uniqlo atau Guess, misalnya. Atau mereka dapat berpartisipasi dalam semacam tren viral buatan pabrik, seperti menyanyikan lagu-lagu Disney favorit sebelum episode bertema Disney dari American Idol.
Fitur e-commerce baru, yang disebut Hashtag Challenge Plus, menambahkan komponen yang dapat dibeli ke dalam tagar.
Selain membuat dan melihat video yang menampilkan tagar yang disponsori merek, tab terpisah menampilkan pengalaman dalam aplikasi di mana produk dari kampanye dapat dibeli di TikTok sendiri.
Pekan lalu, Kroger adalah merek pertama yang mencoba fitur baru, menurut laporan dari AdWeek.
Meskipun bukan perusahaan yang memancarkan daya tarik kaum muda, Kroger menemukan cara untuk menjangkau pemirsa dewasa muda TikTok melalui kampanye tagar mereka.
Dalam kemitraan dengan empat influencer TikTok - Joey Klaasen, Cosette Rinab, Mia Finney dan Victoria Bachlet - Kroger mendorong pemirsa TikTok untuk memposting video makeover asrama mereka menggunakan tagar #TransformUrDorm. Agensi digital 360i terlibat dalam pembuatan video.
Apa yang membuat tantangan Kroger unik adalah ia juga memperkenalkan halaman merek khusus tempat pemirsa juga dapat berbelanja produk.
Kroger membayar tagar yang disponsori untuk diberikan penempatan di halaman Temukan TikTok selama seminggu. Tag masih dapat ditemukan melalui pencarian, meskipun kampanye telah dibungkus.
Tentu saja, banyak pemirsa yang dituju menemukannya melalui profil pengaruh TikTok favorit mereka, seperti cara kerja kampanye iklan Instagram.
Sejak diluncurkan, tagar telah berkembang menjadi sekitar 477 juta tampilan di ratusan video - beberapa diberi label "Resmi," jika dari influencer. Sisanya adalah konten yang dibuat pengguna dari pengguna TikTok lainnya dengan harapan memanfaatkan tren untuk mendapatkan ketenaran TikTok kecil untuk diri mereka sendiri.
Di halaman pendaratan tagar, ada tab terpisah yang juga berlabel "Temukan," tetapi jangan bingung dengan bagian Temukan utama TikTok. Ini mengarahkan pemirsa ke pengalaman belanja baru.
Di sini, Kroger memamerkan deretan produk unggulan yang dapat digulir, termasuk hal-hal seperti pembuat popcorn, sekotak camilan, pemanggang roti, dan barang-barang lainnya.
Mengetuk tautan "Beli Sekarang" kemudian membuka situs web Kroger, di mana pengguna dapat menambahkan item ke keranjang mereka dan memeriksa secara online.
Pengalaman berbelanja ini sebenarnya hanya situs web Kroger yang dioptimalkan untuk seluler yang menunjuk ke istilah pencarian khusus (btscollege19). Ini bukan ciptaan TikTok, juga tidak dibangun dengan bantuan TikTok. Di situs seluler, Anda dapat menggulir ke bawah melalui daftar item acak - dari sampo ke filter kopi hingga pasta gigi ke gantungan baju dan lainnya - atau Anda dapat memfilter menurut kategori atau memasukkan istilah pencarian.
Tidak jelas apakah penawaran seperti itu akan berdampak signifikan terhadap penjualan e-commerce.
Jika ada, kampanye tagar seperti ini lebih baik digunakan untuk mengingatkan pemirsa bahwa toko kelontong Kroger juga merupakan tempat berbelanja untuk kebutuhan sekolah, sebagai alternatif untuk toko kotak besar seperti Target atau Walmart atau pengecer online seperti Amazon.
TikTok mengkonfirmasi kepada TechCrunch bahwa Kroger adalah orang pertama yang mulai beraksi minggu lalu. Seorang juru bicara menolak mengatakan jika kampanye lain yang menggunakan produk baru sedang dalam proses, menambahkan bahwa perusahaan tidak dapat berbicara tentang rencana apa pun sebelum peluncuran mereka.
Sponsor Tantangan Hashtag hanya satu cara TikTok bereksperimen dengan menghasilkan pendapatan dari sekitar 500 juta pengguna bulanan, mayoritas yang lebih muda dari 30 tahun. Perusahaan juga telah mencoba iklan layar penuh saat peluncuran, iklan dalam-feed, 3D / AR lensa, stiker, dan lainnya.
0 komentar:
Posting Komentar