Apakah Facebook bersiap untuk meluncurkan pesaing serius ke TikTok? Jika demikian, perusahaan hanya mengambil beberapa bakat kunci untuk mewujudkannya. Pekan lalu, Facebook mengumumkan rencana untuk divisi baru, yang disebut Tim NPE, yang akan membangun aplikasi eksperimental yang berfokus pada konsumen di mana ia akan mencoba berbagai ide dan fitur, kemudian melihat bagaimana orang bereaksi. Sekarang, Facebook telah mengambil mantan GM GM Vine Toff untuk bergabung dengan Tim NPE sebagai direktur manajemen produk.
Sekarang kami telah pindah ke CA, saya kira ini saat yang tepat untuk membagikan apa yang saya lakukan selanjutnya! Dalam dua minggu, saya akan bergabung dengan Facebook sebagai Direktur PM memulai inisiatif baru di bawah tim NPE yang baru dibentuk (https://tech.fb.com/npe-team-from-facebook/ ...)
Aplikasi baru, pengalaman baru: Tim NPE, dari Facebook
Facebook akan mulai meluncurkan aplikasi baru yang berfokus pada konsumen dengan nama pengembang "Tim NPE, dari Facebook."
Pengalaman Toff juga mencakup waktu yang dihabiskan di Google, terutama sebagai pemimpin produk untuk YouTube sebelum keluar ke Vine pada 2014. Di pembuat aplikasi video singkat, Toff bekerja sebagai kepala Produk selama setahun, kemudian menjadi manajer umum Vine.
Vine, tentu saja, kemudian direbut oleh Twitter - dan di sana, Toff pindah ke direktur Manajemen Produk sebelum boomerang kembali ke Google, di mana fokus awalnya adalah pada proyek AR dan VR.
Baru-baru ini, Toff bekerja sebagai mitra di Area 120 Google, inkubator internal Google tempat karyawan bekerja pada proyek eksperimental.
Itu tidak jauh berbeda dari apa yang tampaknya dimiliki oleh Facebook dengan ambisi Tim NPEnya sendiri. Mirip dengan Area 120 atau Microsoft Garage, misalnya, Tim NPE berencana untuk mengirimkan aplikasi yang akan "berubah sangat cepat" sebagai tanggapan terhadap umpan balik konsumen. Ini juga akan cepat untuk menutup eksperimen yang tidak berguna bagi orang-orang dalam waktu singkat.
Bukan itu cara Facebook beroperasi. Aplikasi yang lebih eksperimental telah berjalan lebih lama, karena perusahaan menggunakannya untuk mendapatkan umpan balik untuk menginformasikan proyek-proyek yang lebih besar. Misalnya, aplikasi berbagi foto Moments berjalan dari 2015 hingga awal 2019, dan aplikasi TrueCaller seperti Hello untuk pasar negara berkembang berjalan selama beberapa tahun, meskipun adopsinya cukup terbatas.
Facebook juga telah mencoba dan gagal dengan sejumlah cabang lain selama dekade terakhir, seperti Facebook Paper, Notify, klon Snapchat yang disebut Lifestage dan lainnya, serta yang diambil melalui akuisisi, kemudian ditutup seperti tbh atau Moves. Ini juga sebelumnya menjalankan semacam inkubator internal yang disebut Facebook Creative Labs, yang melahirkan proyek yang gagal seperti Slingshot, Riff dan Rooms.
Banyak dari upaya ini yang cukup terkenal saat diluncurkan, yang akhirnya membuat mereka lebih bermasalah untuk citra Facebook. Dengan Tim NPE - seperti Area 120 atau Microsoft Garage - ada lapisan pemisahan antara aplikasi pengujian dan perusahaan besar. Banyak aplikasi yang dikeluarkan oleh Tim NPE akan meledak, dan itulah intinya - ia ingin mendapatkan kegagalan dengan lebih cepat sehingga yang lain dapat menemukan kesuksesan.
Sementara Toff belum dapat mengatakan apa yang akan ia kerjakan di Facebook, ada banyak spekulasi bahwa Tim NPE akan mencoba untuk memberikan semacam jawaban kepada TikTok, aplikasi video bentuk pendek yang berbasis di Beijing yang menyedot Musical.ly pada tahun 2018 dan sekarang menjadi jaringan sosial Gen Z, dengan sekitar 500 juta pengguna bulanan. Latar belakang Toff dengan Vine tentu bisa sangat membantu jika memang begitu.
Facebook, tentu saja, sudah mencoba untuk mendapatkan klon TikTok dari tanah dengan Lasso, tetapi percobaan tidak lepas landas dan pemimpin aplikasi, Brady Voss, meninggalkan Facebook segera setelah peluncurannya.
Toff mengatakan ia sedang merekrut untuk Tim NPE, termasuk desainer dan insinyur UX.
0 komentar:
Posting Komentar