Netflix memiliki rencana baru untuk memenangkan pengguna di India: buat titik masuk ke layanannya sangat murah. Raksasa streaming hari ini memperkenalkan tier ponsel dengan harga murah di negara itu yang harganya Rs 199 ($ 2,8) per bulan dalam upaya untuk mengambil Disney, Amazon dan puluhan pesaing harga agresif lainnya di negara ini.
Tingkat berlangganan baru dari Netflix membatasi penggunaan layanan untuk satu perangkat seluler - dan hanya mengizinkan satu aliran bersamaan - dan menawarkan tampilan definisi standar (~ 480p). Pengguna juga dapat memilih untuk memiliki paket baru pada tablet mereka, tetapi sekali lagi, beberapa fitur seperti kemampuan untuk membuang (atau mirror) konten ke TV dibatasi.
Netflix mulai menguji rencana berlangganan dengan harga lebih murah di India dan beberapa pasar Asia lainnya akhir tahun lalu. (Selama pengujian, Netflix membebankan pengguna sekitar $ 3,6 per bulan.) Pada konferensi pers di New Delhi, pejabat perusahaan mengatakan hari ini bahwa saat ini tidak ada rencana untuk memperluas penawaran ini ke wilayah lain. Selama periode uji coba, Netflix juga menguji rencana berlangganan mingguan; itu juga, tidak lagi dikejar, kata para pejabat.
Pengumuman itu muncul beberapa hari setelah Netflix melaporkan bahwa mereka menambahkan 2,7 juta pelanggan baru pada kuartal yang berakhir pada Juni tahun ini, jauh lebih sedikit dari angka 5,1 juta yang diproyeksikan awal tahun ini. Jessica Lee, Wakil Presiden Komunikasi di Netflix, mengatakan kinerja perusahaan baru-baru ini di pasar lain tidak mempengaruhi langkahnya di India.
Selama laporan pendapatannya, Netflix mengatakan minggu lalu bahwa ia berencana untuk memperkenalkan penawaran berlangganan mobile-only di India pada Q3 tahun ini. Tetapi perusahaan telah pindah untuk membuat penawaran baru sudah tinggal di negara ini. Tingkat berlangganan sebelumnya yang mulai dari Rs 499 ($ 7,2) dan naik ke Rs 799 ($ 11,5) akan terus ditawarkan di negara ini.
Perangkat seluler semakin mendorong konsumsi media di India, kata Ajay Arora, direktur Inovasi Produk di Netflix. Pengguna layanan streaming di India telah menunjukkan selera yang jauh lebih kaya untuk mengonsumsi konten pada perangkat seluler dibandingkan pengguna di negara lain, katanya.
India telah berubah menjadi medan pertempuran yang intens untuk layanan streaming video dalam beberapa tahun terakhir. Netflix hari ini bersaing dengan lebih dari tiga lusin pemain lokal dan internasional di negara ini. Hotstar, dimiliki oleh Disney, saat ini memimpin pasar dengan lebih dari 300 juta pengguna. Layanan yang didukung iklan menawarkan sekitar 80% dari katalognya tanpa biaya kepada pengguna. Paket tahunannya, yang mencakup judul-judul dari HBO dan Showtime, dihargai Rs 999 ($ 14,5). Video Amazon Prime sama harganya di India.
Orang India menghabiskan 30% dari waktu smartphone mereka dan lebih dari 70% data seluler mereka untuk layanan hiburan, sebuah laporan industri baru-baru ini memperkirakan.
Sebuah rencana yang lebih murah dapat secara signifikan membantu Netflix menumbuhkan basis penggunanya di negara itu, kata para analis. "Netflix memiliki awal yang baik, tetapi pertumbuhan telah lambat dalam enam bulan terakhir mengingat pasar konsumen India secara massal tetap sadar nilai," Mihir Shah, wakil presiden perusahaan riset Media Partners Asia, mengatakan kepada TechCrunch.
“Dengan 200 rupee, Netflix dapat mengatasi target pasar yang cukup besar di India. Orang bisa menarik paralel dari industri multipleks India, yang melayani 100 juta konsumen menghabiskan rata-rata $ 4 per film, ”tambahnya.
Netflix diperkirakan memiliki kurang dari dua juta pelanggan di India. Namun, meskipun basis pengguna yang relatif lebih kecil, itu adalah aplikasi streaming video top di negara ini dengan pendapatan tahun lalu, menurut perusahaan riset App Annie. Firma riset IHS Markit memperkirakan bahwa layanan tersebut dapat mencapai skala 4 juta pelanggan di negara ini pada akhir tahun.
Pada konferensi tahun lalu, CEO Netflix Reed Hastings mengatakan bahwa India dapat berkontribusi sebanyak 100 juta pengguna ke platform di tahun-tahun mendatang.
CEO Netflix "mengharapkan pelanggan 100 juta" di India. Pengingat, hanya ~ 80 juta orang India (10% teratas) menghasilkan lebih dari $ 3000 / tahun. Bahkan bagi mereka sub Netflix tahunan $ 90 adalah lebih dari upah seminggu. Dan mereka pada dasarnya bisa mendapatkan konten lokal secara gratis. Jadi tidak, tidak 100m http://www.financialexpress.com/industry/netflix-chief-reed-hastings-defends-pricing-in-india-amid-affordability-discussion/1077283/lite/?__twitter_impression=true…
Beberapa analis mengatakan Netflix juga perlu fokus pada katalog kontennya agar lebih menarik bagi orang India. Hotstar telah mengembangkan bisnisnya sebagian besar di atas streaming langsung pertandingan kriket profil tinggi. Netflix, yang telah menghasilkan lebih dari dua lusin judul di India hingga saat ini, saat ini memiliki sangat sedikit judul yang berfokus pada olahraga.
"Netflix perlu mencapai keseimbangan yang tepat untuk memastikan pasokan konten lokal asli yang stabil," kata Shah.
0 komentar:
Posting Komentar